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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推廣漫談
發(fā)布時(shí)間:2014/8/13   點(diǎn)擊次數(shù):3497 
企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的之一是宣傳企業(yè)的形象、產(chǎn)品或服務(wù),要達(dá)到這一目的,企業(yè)的網(wǎng)站必須進(jìn)行大力推廣,讓相關(guān)人員知道或訪問到。網(wǎng)站推廣方法有多種,這里介紹三類最有效的企業(yè)網(wǎng)站推廣方法。

一、在線推廣方法

在線推廣方法具有費(fèi)用低、效果顯著等特點(diǎn),是企業(yè)網(wǎng)站推廣的不二法門,但網(wǎng)上在線推廣要求其具體*作人員對(duì)各種在線方法的工作原理有深刻的理解,掌握各種推廣方法的技術(shù)訣竅,才能起到事半功倍的作用。

1、搜索引擎加注

互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說與搜索引擎技術(shù)的發(fā)展是密不可分的,是眾家搜索引擎把世界上億萬個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行分類、索引,使其變得有序從而便于查找。一般而言,目前有兩類主要的搜索引擎:一是網(wǎng)站分類數(shù)據(jù)庫式搜索引擎;另一類是主動(dòng)查找式搜索引擎。

數(shù)據(jù)庫式搜索引擎是把世界上比較重要的網(wǎng)站收錄到一個(gè)容量巨大的數(shù)據(jù)庫中,一般收錄的內(nèi)容有網(wǎng)站的URL、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站描述和與網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)的一組關(guān)鍵字等。數(shù)據(jù)庫式搜索引擎不會(huì)把新出現(xiàn)的網(wǎng)站主動(dòng)加入到數(shù)據(jù)庫中,而需要網(wǎng)站主人(網(wǎng)站管理者)把該網(wǎng)站的信息按搜索引擎的加注要求在線提交給搜索引擎管理員,搜索引擎管理員收到申請(qǐng)信息后,要對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、內(nèi)容等進(jìn)行審查,按照事先確定的標(biāo)準(zhǔn)決定是否把該網(wǎng)站加入到搜索引擎數(shù)據(jù)庫中。大名鼎鼎的雅虎即屬于此類搜索引擎。

把網(wǎng)站加注到數(shù)據(jù)庫式搜索引擎并不困難,但要使網(wǎng)站的排名居前并不容易。在大型搜索引擎中,如搜狐、新浪中的一個(gè)分類目錄下收錄千位以上的網(wǎng)站并不希奇。如果你的網(wǎng)站排在目錄中靠后的位置,經(jīng)過數(shù)次翻頁后仍不能顯示你的網(wǎng)站,那你的網(wǎng)站被訪問的可能性就極小了。通過深入研究搜索引擎的工作原理,可以把網(wǎng)站排名大大的向前提,因篇幅原因,我們將另外行文介紹。

主動(dòng)查找式搜索引擎是根據(jù)關(guān)鍵字或短語主動(dòng)查找互聯(lián)網(wǎng)中所有包含它們的網(wǎng)頁,依據(jù)字意相符程度排列并依次顯示出來。因互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容越來越豐富,每一次搜索都會(huì)出現(xiàn)上萬條以上的記錄,所以,想使網(wǎng)站排名居前就更不容易。有些搜索引擎只列示同類網(wǎng)站的幾個(gè)代表,大量的網(wǎng)站完全沒有顯示機(jī)會(huì)。

國內(nèi)主要搜索引擎大多是以上兩種形式的結(jié)合體,即:數(shù)據(jù)庫搜索加網(wǎng)頁搜索。

2、交換聯(lián)接

交換聯(lián)接是把本網(wǎng)站的名稱和URL聯(lián)接登載到其他網(wǎng)站上,作為交換,本網(wǎng)站也要同時(shí)登載被交換方的網(wǎng)站名稱和URL。交換聯(lián)接一般是平等交換、免費(fèi)登載。

交換聯(lián)接的過程是,主動(dòng)交換方發(fā)出交換邀請(qǐng),被邀請(qǐng)方?jīng)Q定是否參與交換聯(lián)接,如同意,雙方約定把對(duì)方的網(wǎng)站名稱和URL聯(lián)接掛到自己網(wǎng)站的適當(dāng)位置。

交換聯(lián)接要注意以下要點(diǎn):

互相交換的網(wǎng)站應(yīng)屬于同一領(lǐng)域,內(nèi)容具有相關(guān)性。如汽車銷售網(wǎng)站與汽車維修網(wǎng)站相關(guān)性很強(qiáng),而與服裝設(shè)計(jì)幾乎無任何相關(guān)。
聯(lián)接在網(wǎng)頁的具體位置能極大地影響被電擊的機(jī)會(huì)。交換聯(lián)接置于網(wǎng)站首頁的顯要位置,被點(diǎn)擊的概率就大,而位于內(nèi)頁等次要位置,被點(diǎn)擊的概率會(huì)極低。
在訪問量不高的網(wǎng)站中,交換聯(lián)接的意義不是很大。

3、EMAIL注腳

在當(dāng)今社會(huì)中,電子郵件(emil)已成為重要的聯(lián)系工具。把自己的emil設(shè)計(jì)成一定的風(fēng)格,并把本公司的網(wǎng)址自動(dòng)附加到每一封發(fā)出的電子郵件上,在進(jìn)行正常通信的同時(shí),也起到了推廣自己網(wǎng)站的效果。

4、專業(yè)(行業(yè))門戶網(wǎng)站注冊(cè)

專業(yè)或行業(yè)門戶網(wǎng)站一般含有本行業(yè)的最新信息和專門內(nèi)容及知識(shí),能吸引關(guān)心這個(gè)行業(yè)的人士前去瀏覽。如中國汽車網(wǎng)相對(duì)于汽車行業(yè)、中國飼料協(xié)會(huì)網(wǎng)站相對(duì)于飼料行業(yè)等。如能把本公司的網(wǎng)址刊登在行業(yè)門戶網(wǎng)站上,即可針對(duì)性的吸引一批來訪者。一般的行業(yè)門戶網(wǎng)站要收取一定的刊登費(fèi)用,相當(dāng)于在線廣告。

5、在線廣告

在線廣告,即利用互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體做廣告。通過訪問量較大的網(wǎng)站的旗幟廣告聯(lián)接,引導(dǎo)至自己的網(wǎng)站上,是一個(gè)行之有效的推廣方法,在線廣告的費(fèi)用,不同的網(wǎng)站有很大的差別。


二、線下推廣

線下推廣除了專門為本企業(yè)網(wǎng)站做廣告外,在下列幾方面附帶本企業(yè)網(wǎng)站的宣傳,可以收到意想不到的效果。

1、企業(yè)CI標(biāo)識(shí)附帶網(wǎng)址

企業(yè)VI/CI標(biāo)示上標(biāo)注本企業(yè)的網(wǎng)址,在任何出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)示的地方都能看到企業(yè)網(wǎng)址,可以讓關(guān)心本企業(yè)的人即刻通過企業(yè)網(wǎng)站了解更為豐富的企業(yè)信息。

2、企業(yè)平面宣傳品附帶網(wǎng)址

企業(yè)平面宣傳品,如企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。但這些宣傳品批量印刷后,修改更新困難,往往不能反映企業(yè)的最新變化。而在這些宣傳品上加印企業(yè)的網(wǎng)站地址,使進(jìn)一步感興趣的人,通過互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)更多的最新信息。這樣,企業(yè)宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的推廣將相得益彰。

3、企業(yè)廣告附帶網(wǎng)址

在競爭的市場環(huán)境中,企業(yè)要通過各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。常用的廣告形式有報(bào)紙、雜志廣告,戶外標(biāo)牌廣告,廣播電視廣告等。由于篇幅或時(shí)間的限制,以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細(xì)地描述、傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息。如在這些廣告中附上本企業(yè)的網(wǎng)址,使廣告達(dá)到宣傳的廣度,網(wǎng)站引向信息的深度,從而起到相互補(bǔ)充的良好效果。
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